Разработка брендбука
Правила, по которым можно работать, не спрашивая вас каждый раз: живые примеры, страницы «можно и нельзя», шаблоны и спецификации.
03 03 service 3 of 3 in Фирменный стиль
Что входит
- Правила поведения бренда, а не папка с файлами логотипа
- Цвет, шрифт, вёрстка и изображения задокументированы на живых примерах
- Страницы «можно и нельзя» для тех ошибок, которые действительно совершают
- Шаблоны презентаций, документов и соцсетей, чтобы их не рисовали заново
- Спецификации для экрана и для печати собраны в один документ
- Написан так, что новый дизайнер разберётся, не звоня вам
Кому подходит
- Компании, где каждый отдел изобретает свою версию бренда
- Бизнесы, работающие сразу с несколькими подрядчиками
- Команды, чей бренд живёт в голове одного человека
Коротко
Брендбук — это правила, по которым любой может работать с вашим брендом, не спрашивая вас каждый раз, а не папка с файлами логотипа. Цвет, шрифты, вёрстка и изображения описаны на живых примерах, страницы «можно и нельзя» закрывают ошибки, которые действительно совершают, шаблоны презентаций, документов и соцсетей избавляют от перерисовки, а спецификации для экрана и печати собраны в одном документе. Он написан так, что новый дизайнер или подрядчик разберётся, не звоня вам. Цена считается по часам.
Гайдлайн, брендбук или дизайн-система: в чём разница
Три документа о правилах — для разного объёма и разных людей.
| Критерий | Гайдлайн логотипа | Брендбук | Дизайн-система |
|---|---|---|---|
| Что описывает | логотип и его использование | весь бренд на всех носителях | интерфейс цифрового продукта |
| Кто пользуется | типографии, изготовители вывесок | маркетинг, дизайнеры, подрядчики | продуктовые дизайнеры и разработчики |
| Форма | несколько страниц | документ с примерами и шаблонами | библиотека компонентов в дизайне и коде |
| Когда нужен | сразу после логотипа | когда с брендом работает больше одного человека | когда у продукта десятки экранов |
Что внутри брендбука
Всё, что нужно, чтобы применять бренд правильно, — с примерами, а не только описаниями.
Основа
- Позиционирование и характер бренда в нескольких строках
- Тон голоса с примерами фраз
Визуальная система
- Логотип: версии, охранное поле, минимальные размеры
- Цвета в RGB, HEX, CMYK и Pantone
- Шрифты, размеры и иерархия
- Сетка, графика, съёмка и иллюстрации
Можно и нельзя
- Ошибки, которые действительно совершают, — показаны, а не описаны
- Допустимые и запрещённые фоны и сочетания
Шаблоны и спецификации
- Презентации, документы, посты для соцсетей
- Спецификации для экрана и для печати
Брендбук, которым действительно пользуются
Большинство брендбуков оседают в архиве. Вот что делает его рабочим инструментом.
-
01
Коротко
Правила на странице, а не эссе о философии бренда.
-
02
На примерах
Каждое правило показано на настоящем носителе: посте, слайде, вывеске.
-
03
С шаблонами
Проще взять готовый шаблон, чем следовать правилу.
-
04
Легко найти
Онлайн-версия с оглавлением, а не PDF на 200 мегабайт в чьей-то почте.
-
05
Написан для новичков
Новый дизайнер или подрядчик разберётся, не звоня вам.
-
06
Обновляется
С датой и ответственным, чтобы новые правила не жили только в переписке.
Частые ошибки брендбуков
-
Папка с логотипами
Файлы без правил — и каждый использует их по-своему.
-
Сто страниц философии
Её никто не читает, а бренд продолжает расползаться.
-
Только идеальные примеры
Без страниц «нельзя» люди повторяют одни и те же ошибки.
-
Только экран или только печать
Цвета на экране и на бумаге выглядят по-разному — нужны спецификации для обоих.
-
Написан один раз и забыт
Бренд меняется, а документ нет — и ему перестают доверять.
Вопросы о брендбуке
Сколько стоит разработка брендбука?
Цена считается по часам и зависит от числа разделов, носителей и шаблонов. Сумма фиксируется до старта, оценка — бесплатно.
Можно сделать брендбук для уже существующего стиля?
Да: собираем то, что есть, закрываем пробелы и противоречия и записываем правила.
В каком виде он будет?
PDF для печати и онлайн-версия, которой легко делиться и которую легко обновлять.
Делаете ли вы шаблоны?
Да — презентации, документы и посты для соцсетей, чтобы команда их не перерисовывала.
Чем брендбук отличается от дизайн-системы?
Брендбук описывает бренд на всех носителях, а дизайн-система — интерфейс цифрового продукта, в дизайне и коде.
Форма
Обсудить
брендбук
Расскажите, какие материалы бренда у вас есть и кто с ними работает — сотрудники, подрядчики, партнёры. Предложим объём и оценим работу. Консультация бесплатная.