Фирменный стиль и логотип
Знак, система вокруг него и правила, которые её удерживают, — выведенные из позиционирования, а не выбранные по вкусу.
03 услуг
Коротко
Фирменный стиль — это знак, система вокруг него и правила, которые её удерживают. Мы начинаем с позиционирования — для кого вы и почему вы, а не другие — и выводим визуальный язык из него, а не выбираем по вкусу. Дальше логотип как система, которая работает от фавикона до вывески, цвет, шрифты, графика и съёмка, носители, которыми бизнес действительно пользуется, и брендбук, по которому команда и подрядчики работают, не спрашивая вас каждый раз. Цена считается по часам и фиксируется до старта.
Что мы делаем
Услуги в деталях
| Сервис | Что входит | Кому подходит | Ссылка |
|---|---|---|---|
| Разработка логотипа |
|
|
Подробнее о услуге Разработка логотипа |
| Фирменный стиль, брендинг |
|
|
Подробнее о услуге Фирменный стиль, брендинг |
| Брендбук |
|
|
Подробнее о услуге Брендбук |
Бренд — это не логотип
Логотип — это один знак. Бренд — всё, что человек видит и чувствует при встрече с компанией: сайт, упаковка, счёт, вывеска, тон ответа в мессенджере. Если всё это выглядит по-разному, компания выглядит как несколько компаний — и доверие делится между ними.
Поэтому фирменный стиль начинается не с рисования, а с позиционирования. Для кого вы, чем отличаетесь, какой ценовой уровень держите — из этого выводится визуальный язык, чтобы премиальный бренд не выглядел как дискаунтер, а дружелюбный сервис — как банк.
- Сначала позиционирование, потом рисунок
- Одна система на всех носителях
- Правила, чтобы жил без автора
Логотип, айдентика или брендбук: что нужно сейчас
Три услуги для трёх этапов жизни бренда.
| Ситуация | Что получаете | Услуга |
|---|---|---|
| Запускаетесь или меняете название | знак, который работает от фавикона до вывески | Разработка логотипа |
| Сайт, презентация и упаковка — как три разные фирмы | полная визуальная система и носители | Фирменный стиль |
| Каждый отдел изобретает свою версию бренда | правила, примеры и шаблоны | Брендбук |
Как строится фирменный стиль
От смысла к тому, что можно потрогать, — именно в таком порядке.
-
Позиционирование
Аудитория, конкуренты, ценовой уровень и то, чем вы отличаетесь.
-
Название и тон голоса
Там, где слова весят не меньше знака: как бренд называется и как говорит.
-
Логотип
Знак, построенный как система: версии под каждое место, где он появится.
-
Визуальный язык
Цвет, шрифты, графика, направление съёмки и иллюстраций.
-
Носители
Сайт, документы, вывески, упаковка, форма, мерч — то, чем бизнес действительно пользуется.
-
Правила и внедрение
Брендбук и план, чтобы смена шла по порядку, а не вся сразу.
Частые ошибки в фирменном стиле
-
Логотип без правил
Нарисовали один раз, а потом его растягивают, перекрашивают и ставят на любой фон.
-
Выбирать по вкусу
Любимый цвет владельца — не позиционирование.
-
Стиль на сезон
Бренд, сделанный по тренду этого года, стареет вместе с ним.
-
Поменять всё за ночь
Без плана внедрения старый и новый стиль годами живут рядом.
-
Бренд в голове одного человека
Когда уходит единственный, кто знает правила, бренд начинает расползаться.
Вопросы о фирменном стиле
Сколько стоит фирменный стиль?
Цена считается по часам и зависит от числа носителей и того, нужны ли нейминг и брендбук. Сумма фиксируется до старта, оценка — бесплатно.
Можно начать только с логотипа?
Да. Логотип сразу строится как система, поэтому фирменный стиль можно потом вырастить вокруг него.
Обновляете ли вы существующий бренд?
Да: сохраняем то, что люди уже узнают, и меняем то, что перестало совпадать с позиционированием.
Какие файлы мы получим?
Векторные исходники во всех форматах, которые у вас попросят, шрифты с лицензиями, шаблоны и брендбук.
Кому принадлежат права?
Вам. Исходники и права передаются при приёмке.
Форма
Обсудить
фирменный стиль
Расскажите о компании, аудитории и о том, где будет жить бренд, — сайт, упаковка, вывеска, документы. Предложим объём и оценим работу. Консультация бесплатная.