Дизайн упаковки
Дизайн, который работает на полке, в карточке маркетплейса и в типографии: конструкция и графика вместе, серией.
03 05 service 3 of 5 in Дизайн и визуал
Что входит
- Конструкция и графика проектируются вместе, а не одна после другой
- Развёртки готовятся под типографию и сверяются с реальной производственной линией
- Проверка полкой: как читается с двух метров и на фото в телефоне
- Обязательная информация — штрихкоды, вес, состав — размещена без разрушения макета
- Дизайн серией, чтобы следующий вкус или объём не требовал новой концепции
- Надзор за печатью до момента, когда первый тираж выйдет правильным
Кому подходит
- Бренды, чей продукт лучше коробки, в которой едет
- Производители, переходящие от частной марки к собственному имени
- Компании, перерисовывающие упаковку с нуля под каждую новую позицию
Коротко
Дизайн упаковки должен работать на полке, в маленькой карточке маркетплейса и в типографии — одновременно. Мы проектируем конструкцию и графику вместе, готовим развёртки под типографию и сверяем их с реальной производственной линией, проверяем упаковку с двух метров и на фото в телефоне, размещаем штрихкоды, вес и состав без разрушения макета и делаем дизайн серией, чтобы следующий вкус или объём не требовал новой концепции. Сопровождаем печать, пока первый тираж не выйдет правильным. Цена считается по часам.
Что должна делать упаковка
У упаковки несколько секунд на полке и миниатюра на маркетплейсе. За это время она должна сделать несколько дел.
-
01
Остановить взгляд
Выделиться среди соседей на полке, не выпадая из категории.
-
02
Сказать, что это
Продукт, вкус или объём считываются за секунду.
-
03
Держать цену
Выглядеть на ту цену, что на ценнике, — премиум, средний сегмент или выгода.
-
04
Информировать
Состав, вес, сроки и штрихкоды — читаемо и на своём месте.
-
05
Пережить дорогу
Транспорт, склады и курьерские коробки — без потери вида.
-
06
Вырасти в серию
Следующий вкус или объём добавляется по системе, а не новой концепцией.
Полка и маркетплейс: разные задачи
Одну и ту же упаковку видят в магазине и миниатюрой в телефоне. Она должна работать в обоих случаях.
| Критерий | Полка в магазине | Карточка на Ozon и Wildberries |
|---|---|---|
| Как её видят | с двух метров, среди соседей | несколько сантиметров на экране телефона |
| Что читается | цвет, форма, название | один крупный знак и контраст |
| Детали | изучают в руках | показывают в дополнительных фото карточки |
| Главный риск | слиться с полкой | превратиться в пятно в списке |
Как мы создаём упаковку
От полки и аудитории до тиража, который вышел правильным.
-
Категория и аудитория
Что стоит на полке рядом, коды категории и ценовой сегмент.
-
Конструкция и графика вместе
Форма, материал и изображение проектируются вместе, а не одно после другого.
-
Проверка полкой
Как читается с двух метров и на фото в телефоне — до печати.
-
Обязательная информация
Штрихкоды, вес, состав и сроки размещаются без разрушения макета.
-
Развёртки для типографии
Готовятся под реальную производственную линию и согласуются с типографией.
-
Надзор за печатью
Цветопробы и проверка цвета, пока первый тираж не выйдет правильным.
Частые ошибки в упаковке
-
Нарисовано только на мониторе
На бумаге цвета уходят, а на полке мелкие детали пропадают.
-
Обязательная информация в последнюю очередь
Когда состав и штрихкод втискивают в конце, макет разваливается.
-
Премиальный вид для бюджетного товара
Покупатель решает, что это дорого, и проходит мимо — сегмент должен совпадать.
-
Каждая позиция с нуля
Без системы серии линейка выглядит как товары разных брендов.
-
Забыть про маркетплейс
Упаковка, красивая в руках, превращается в пятно в маленькой карточке.
Вопросы о дизайне упаковки
Сколько стоит дизайн упаковки?
Цена считается по часам и зависит от конструкции, числа позиций в серии и сопровождения печати. Сумма фиксируется до старта, оценка — бесплатно.
Вы проектируете конструкцию или только графику?
И то и другое вместе: форма, материал и изображение проектируются как одно целое, а развёртки согласуются с типографией.
Кто отвечает за обязательную информацию?
Перечень того, что должно быть на упаковке, задаёт закон страны и категории — его даёте вы, а мы размещаем его так, чтобы он читался и не ломал дизайн.
Будет ли упаковка работать на Ozon и Wildberries?
Да, её проверяют в размере карточки на телефоне. При необходимости готовим и изображения для карточки товара.
Работаете ли вы с типографией?
Да: готовим файлы под вашу типографию и сопровождаем цветопробы, пока первый тираж не выйдет правильным.
Форма
Обсудить
упаковку
Расскажите о продукте, где он продаётся, в каком ценовом сегменте и в каком формате, — предложим подход и оценим работу. Консультация бесплатная.