Разработка лендинга

Коротко

Лендинг — одна страница с одной целью: превратить клик по рекламе в заявку, запись или покупку. Всё на ней работает на одно действие — предложение, структура текста, доказательства и форма. Мы делаем лендинги на своём коде: они быстро открываются на мобильном интернете, аналитика и события подключены с первого дня, а варианты для A/B-тестов готовы к запуску. Цена считается по часам и фиксируется до старта.

1. 01

   Превращает клик в заявку

   За каждый клик по рекламе вы платите. Страница, собранная под одно действие, теряет их меньше.

2. 02

   Одна мысль — одно действие

   Нет меню, которое уводит, нет десяти услуг на выбор: человек видит предложение и способ сказать «да».

3. 03

   Быстрый запуск

   Продукт, акция или мероприятие получают свою страницу без переделки основного сайта.

4. 04

   Проверяет спрос до большого сайта

   Новую идею можно проверить одной страницей и небольшим рекламным бюджетом — до вложений в полноценный продукт.

5. 05

   Своя страница для каждой аудитории

   У разных кампаний и аудиторий свой заголовок и свои доводы — каждая страница говорит со своими людьми.

6. 06

   Измеримый результат

   Каждое нажатие и отправка формы отслеживаются: видно, какая реклама приводит заявки, а какая только тратит деньги.

• Запуск продукта или акции

  Лендинг подойдёт

  Одно предложение, один срок, одно действие — ровно то, для чего нужен лендинг.

• Реклама одной услуги

  Лендинг подойдёт

  Объявление и страница говорят об одном и том же, и человеку не приходится искать.

• Мероприятие, вебинар, курс

  Лендинг подойдёт

  Программа, спикеры, дата и форма записи на одной странице.

• Проверка спроса на новую идею

  Лендинг подойдёт

  Лист ожидания или предзаказ показывают интерес до того, как продукт сделан.

• B2B-сделка с долгим циклом

  Вместе с сайтом

  Лендинг под кампанию приводит заявку, а корпоративный сайт подтверждает, что вам можно доверять.

• Компания с несколькими услугами

  Нужен другой сайт

  Корпоративный сайт со страницей на каждую услугу.

• Поиск по многим запросам

  Нужен другой сайт

  Многостраничный сайт: одна страница продвигается по одной теме.

• Продажа многих товаров с оплатой

  Нужен другой сайт

  Интернет-магазин с каталогом, корзиной и доставкой.

1. Первый экран

   Что это, для кого и что человек получит, — и главная кнопка. Многие дальше не листают.

2. Проблема и решение

   Ситуация, в которой посетитель узнаёт себя, и как ваш продукт её меняет.

3. Как это работает

   Три-четыре шага от обращения до результата — неизвестность перестаёт пугать.

4. Доказательства

   Кейсы, отзывы, клиенты, цифры и фото настоящего продукта. Только реальные: выдуманные отзывы замечают сразу.

5. Что входит и сколько стоит

   Состав, варианты и цена — или понятное объяснение, от чего она зависит.

6. Ответы на сомнения

   Вопросы, которые задают перед решением: сроки, гарантии, возврат, оплата.

7. Форма и призыв

   То же действие, что на первом экране, — для тех, кто дочитал. Только те поля, которые действительно нужны.

8. Контакты и реквизиты

   Кто стоит за предложением. Это вызывает доверие и помогает рекламе пройти модерацию.

1. 01

   Совпадает с объявлением

   То, что обещано в объявлении, — на первом экране и теми же словами. Иначе человек решит, что попал не туда.

2. 02

   Быстрый на мобильном интернете

   Большая часть кликов по рекламе приходит с телефонов. Каждая лишняя секунда загрузки теряет часть людей, за которых вы заплатили.

3. 03

   Ничего не уводит

   Полное меню и ссылки на другие разделы спорят с главной кнопкой. На лендинге их минимум.

4. 04

   Короткая форма

   Каждое лишнее поле снижает число заявок. Остальное можно уточнить при первом звонке.

5. 05

   Аналитика и цели

   Нажатия, прокрутка и отправка формы отслеживаются как цели в Яндекс Метрике и Google Analytics, а метки в ссылках показывают, какая кампания привела заявку.

6. 06

   Готов к модерации

   Рекламные системы проверяют посадочную страницу: понятный владелец, контакты и политика конфиденциальности помогают пройти модерацию.

1. Что проверять

   Заголовок, предложение, текст кнопки, форму и порядок блоков — то, что сильнее всего меняет поведение.

2. По одному изменению

   Если поменять две вещи сразу, не понять, какая из них дала результат.

3. Достаточно трафика

   Выводы по паре десятков заявок случайны. Тест идёт, пока разница не устоится.

4. Решения по данным

   Победивший вариант остаётся, проверяется следующая гипотеза — страница улучшается шаг за шагом, а не по вкусу.

1. Несколько целей на одной странице

   «Купите, подпишитесь, почитайте блог и позвоните» — когда просят обо всём, не делают ничего.

2. Предложение о себе

   «Мы лучшие на рынке» никого не убеждает. Заголовок должен говорить, что получит человек.

3. Длинная форма

   Десять полей при первом знакомстве отпугивают. Часто хватает имени и телефона или мессенджера.

4. Тяжёлая медленная страница

   Огромные картинки и видео на мобильном интернете — люди уходят, не увидев предложения.

5. Нет аналитики

   Без целей и меток в ссылках не понять, окупается реклама или только сжигает бюджет.

6. Одна страница для всех кампаний

   Разные аудитории приходят с разными вопросами. Одна общая страница не отвечает хорошо ни на один.