Разработка фирменного стиля
Позиционирование, превращённое в визуальный язык и применённое везде: цвет, шрифты, графика, съёмка и все носители.
02 03 service 2 of 3 in Фирменный стиль
Что входит
- Сначала позиционирование, визуальный язык выводится из него — а не выбирается по вкусу
- Полная система: цвет, шрифт, графика, направление съёмки и иллюстрации
- Проработаны носители: документы, вывески, транспорт, форма, мерч
- Нейминг и тон голоса там, где слова весят не меньше знака
- План внедрения, чтобы смена шла по порядку, а не вся сразу
- Передача с файлами и правилами, которыми команда пользуется ежедневно
Кому подходит
- Компании, чьё позиционирование изменилось, а внешний вид остался прежним
- Бизнесы в слиянии, разделении или на входе в новый рынок
- Фирмы, выросшие из одного офиса и теперь выглядящие по-разному в каждом
Коротко
Фирменный стиль превращает позиционирование в визуальный язык и применяет его везде, где компания встречается с людьми. Сначала мы определяем, для кого вы и чем отличаетесь; из этого выводится система — цвет, шрифты, графика, направление съёмки и иллюстраций, — а затем носители: документы, вывески, транспорт, форма, мерч, сайт и соцсети. Там, где слова весят не меньше знака, работаем с неймингом и тоном голоса. Смена идёт по плану внедрения, а команда получает файлы и правила, которыми пользуется каждый день. Цена считается по часам.
Как фирменный стиль помогает продавать
Фирменный стиль — не украшение: он сокращает путь от «кто это такие» до «им можно доверять».
-
01
Узнают сразу
Вас узнают раньше, чем прочтут название, — в ленте, на полке, на улице.
-
02
Нужный ценовой уровень
Визуал сообщает премиум, надёжность или доступность — в тон вашим ценам.
-
03
Одна компания, а не три
Сайт, презентация и упаковка говорят на одном языке.
-
04
Быстрее маркетинг
Новые макеты делаются из системы, а не изобретаются с нуля.
-
05
Доверие к цене
Цельный бренд выглядит как компания, которая будет здесь и завтра.
-
06
Готов к росту
Новые офисы, продукты и рынки получают бренд без начала с нуля.
Из чего состоит фирменный стиль
Полная система — от смысла до носителей.
Смысл
- Позиционирование: для кого, чем отличаетесь, какой уровень цены
- Название, если нужно, и тон голоса
Визуальная система
- Логотип и его версии
- Палитра и шрифты
- Графические элементы и паттерны
- Направление съёмки и иллюстраций
Носители
- Документы, бланки, визитки, презентации
- Вывески, транспорт, форма, мерч
- Сайт, соцсети и мессенджеры
Правила
- Брендбук с примерами
- Шаблоны для ежедневных задач
- План внедрения
Внедрение: как менять бренд по порядку
Новый стиль не появляется везде за ночь. План не даёт старому и новому годами жить рядом.
-
Сначала цифровое
Сайт, соцсети и подписи в письмах меняются быстрее всего и видны больше всего.
-
Документы и шаблоны
Презентации, предложения и счета — команда сразу переходит на новые шаблоны.
-
Печать по мере расхода
Визитки, бланки и упаковка перепечатываются, когда кончается старый тираж, — без выброшенных денег.
-
Вывески и транспорт
Самые дорогие носители — по графику и в рамках бюджета.
Частые ошибки брендинга
-
Визуал раньше смысла
Без позиционирования стиль выбирают по вкусу — и он ни с кем конкретно не говорит.
-
Копировать лидера
Похожесть на лидера рынка делает вас в глазах людей его дешёвой версией.
-
Забыть про носители
Стиль, который хорош на слайде и разваливается на машине или форме.
-
Слишком много цветов
Палитру из десяти цветов невозможно удержать цельной.
-
Нет плана внедрения
Старый и новый стиль годами живут вместе и путают клиентов.
Вопросы о фирменном стиле
Сколько стоит разработка фирменного стиля?
Цена считается по часам и зависит от числа носителей и того, нужен ли нейминг. Сумма фиксируется до старта, оценка — бесплатно.
Чем фирменный стиль отличается от логотипа?
Логотип — один знак. Фирменный стиль — вся система вокруг него: цвет, шрифты, графика, изображения и правила, применённые на всех носителях.
Придумываете ли вы названия?
Да, там, где название весит не меньше знака. Юридическую регистрацию названия делает патентный поверенный.
Можно обновить существующий стиль?
Да: сохраняем то, что люди уже узнают, и перестраиваем то, что перестало совпадать с позиционированием.
Какие носители входят?
Те, которыми ваш бизнес действительно пользуется, — они перечисляются в техническом задании до старта.
Форма
Обсудить
фирменный стиль
Расскажите о компании, аудитории, конкурентах и о том, где будет жить бренд, — предложим объём и оценим работу. Консультация бесплатная.