Журнальный стиль в веб-дизайне: типографика разворота на сайте

Одна статья в двух подачах, откуда пришёл стиль, части журнальной страницы, шесть журнальных элементов, шрифтовые пары и стиль для бренда — с живыми примерами и промптами для картинок.

Дизайн-стили Обновлено

Коротко

Журнальный стиль переносит в веб разворот журнала: крупный заголовок антиквой с голосом, маленькая рубрика, которая говорит, где вы, лид, объясняющий, зачем читать, большая фотография с подписью, буквица в начале, выносные цитаты для тех, кто листает, и широкие поля, как на бумаге. Главную работу делает типографика — обычно антиква в паре с гротеском, — а у каждого материала может быть своя вёрстка в рамках одной системы. Стиль подходит медиа, лонгридам, кейсам, брендам интерьера, моды, еды и архитектуры — всем, кто продаёт через истории. Он работает, когда длина строки остаётся удобной, антиква достаточно крепкая для экрана, а журнальные элементы несут смысл, а не просто изображают журнал.

Одна статья — две подачи

Те же текст и фото. Переключите на журнал: рубрика, заголовок антиквой, подпись автора под линейкой, подпись к фото, буквица и выносная цитата.

К содержанию ничего не добавилось — только структура и голос. Шаблон блога обращается с любым текстом одинаково; журнал даёт этому тексту свой характер, и читатель понимает, о чём история, ещё до первой строки.

Откуда пришёл журнальный стиль

Промпт для этой картинки
Editorial magazine-style website article page about architecture, desktop screenshot, large high-contrast serif headline, small uppercase kicker in a lime label, byline and reading time under a thin rule, a full-width black-and-white photograph of a modern brick house with a deep canopy and a small caption, two-column body text with a large drop cap, a big pull quote in serif italic between thick rules, off-white paper background, graphite text, wide margins, flat 2D UI design, aspect ratio 16:9

Стиль сложили арт-директора журналов XX века — Алексей Бродович в Harper’s Bazaar превратил разворот в композицию из шрифта, фотографии и пустого пространства. В вебе идея «срежиссированных» статей, где у каждого материала своя вёрстка, распространилась в конце 2000-х среди дизайнеров, которые хотели, чтобы блоги ощущались как журналы.

Сегодня стиль живёт в медиа, лонгридах и контенте брендов: кейсах, коллекциях, рецептах, историях о местах.

Части журнальной страницы и их работа

Каждый элемент отвечает на вопрос читателя — поэтому он и остаётся.

ЭлементНа какой вопрос отвечает
Рубрика в каком я разделе?
Заголовок антиквой о чём история и каким тоном?
Лид зачем мне это читать?
Автор и время чтения кто написал и сколько займёт?
Фото с подписью что именно я вижу?
Выносная цитата какая главная мысль, если я только листаю?
Номера разделов где я в длинном тексте?

Шесть журнальных элементов

Каждый по отдельности — чтобы видеть, что он добавляет странице.

Шрифтовые пары

Голос журнального стиля создаёт контраст двух шрифтов — или двух размеров одного.

Антиквы хорошо читаются на современных экранах, если они крепкие: большой рост строчных, умеренный контраст, без волосяных штрихов. Тонкие акцидентные антиквы оставляют для крупных заголовков, а для текста берут антикву или гротеск, сделанные для чтения.

Журнальный стиль для бренда

Промпт для этой картинки
Magazine cover style website hero for an online interior brand, a huge serif masthead across the top, a large photograph of a sunlit living room with sage-green walls and a linen sofa, small cover lines in a clean grotesque on the left, issue number and season in small caps, an acid-lime round sticker, off-white and graphite palette, print-inspired editorial web design, crisp typography, aspect ratio 4:5

Бренду не нужно быть журналом, чтобы пользоваться стилем: коллекция, поданная как выпуск, кейс, свёрстанный как очерк, рецепт с лидом и выносной цитатой. Каталог остаётся каталогом — журнальная подача достаётся страницам, которые рассказывают истории.

Журнальный стиль в коде: 2 примера

Буквица, которая использует initial-letter там, где браузер его поддерживает, и типографика материала с выносной цитатой.

Буквица

Обтекание для всех браузеров, initial-letter там, где он работает, — буква точно встаёт на три строки.

dropcap.css
/* Обтекание работает везде */
.story > p:first-of-type::first-letter {
  float: left;
  margin: 0.1em 0.12em 0 0;
  font: 700 3.4em/0.8 Georgia, "Times New Roman", serif;
}

/* Где есть поддержка, буква занимает ровно три строки */
@supports (initial-letter: 3) or (-webkit-initial-letter: 3) {
  .story > p:first-of-type::first-letter {
    float: none;
    margin: 0 0.12em 0 0;
    -webkit-initial-letter: 3;
    initial-letter: 3;
  }
}

Типографика материала

Рубрика, заголовок антиквой, удобная длина строки, выносная цитата между линейками и тихая подпись.

story.css
.story {
  max-width: 42rem;            /* около 65 знаков в строке */
  margin-inline: auto;
  font: 400 1.125rem/1.65 Georgia, "Times New Roman", serif;
}

.story__kicker {
  font: 600 0.75rem/1 var(--font-sans);
  letter-spacing: 0.14em;
  text-transform: uppercase;
}

.story__title {
  font: 700 clamp(2.5rem, 6vw, 4.5rem)/1 Georgia, "Times New Roman", serif;
  letter-spacing: -0.02em;
}

.story__lead { font-size: 1.375rem; line-height: 1.45; }

/* На широких экранах цитата выходит за колонку текста */
.pull {
  margin: 2.5rem 0;
  padding-block: 1.25rem;
  border-block: 3px solid;
  font: italic 400 clamp(1.5rem, 3vw, 2.25rem)/1.25 Georgia, "Times New Roman", serif;
}

@media (min-width: 64rem) {
  .pull { margin-inline: -6rem; }
}

figcaption {
  margin-top: 0.5rem;
  font: 0.8125rem/1.4 var(--font-sans);
  color: var(--color-text-muted);
}

7 правил журнального стиля

  1. 01

    Контраст шрифтов

    Антиква и гротеск или два очень разных размера одного шрифта.

  2. 02

    Рубрика и лид

    Читатель знает, где он и зачем читать, ещё до первого абзаца.

  3. 03

    Удобная длина строки

    60–70 знаков, какой бы широкой ни была страница.

  4. 04

    Фото с подписью

    Подпись говорит то, чего не видно на снимке.

  5. 05

    Цитаты для тех, кто листает

    Одна-две на материал, с главной мыслью, а не повтором следующей строки.

  6. 06

    Вёрстка — под материал, система — общая

    Вёрстка разная, а шрифты, размеры и отступы — из одной шкалы.

  7. 07

    Поля, как на бумаге

    Воздух вокруг текста — часть голоса.

Частые ошибки в журнальном стиле

  1. Тонкая антиква в тексте

    Красивая в заголовке, она рассыпается в абзацах на обычных экранах.

  2. Колонки, по которым листают вверх

    На бумаге переводят взгляд, а на экране приходится листать обратно к началу второй колонки.

  3. Один шаблон на все материалы

    Журнальный вид без журнальной мысли.

  4. Цитата, повторяющая соседнюю строку

    Читатель дважды подряд читает одно и то же предложение.

  5. Фото без подписей

    Снимок украшает, а не рассказывает.

  6. Четыре шрифта

    Голос превращается в шум.

Вопросы о журнальном стиле

Что такое журнальный стиль в вебе?

Способ верстать страницы как развороты журнала: заголовок антиквой, рубрика и лид, фото с подписями, выносные цитаты и вёрстка под историю.

Хорошо ли читаются антиквы на экране?

На современных экранах — да, если антиква крепкая: большой рост строчных, умеренный контраст, без волосяных штрихов.

Кому подходит журнальный стиль?

Медиа, лонгридам, кейсам и брендам интерьера, моды, еды и архитектуры — всем, кто продаёт через истории.

Как он работает на телефоне?

Колонки сливаются в одну, заголовок уменьшается, но остаётся самым крупным, выносные цитаты становятся паузами во всю ширину между абзацами.

Нужно ли стилю много фотографий?

Нет, хватает нескольких хороших с подписями. Типографика одна может держать журнальную страницу.

Как сделать буквицу?

Через ::first-letter и float для всех браузеров и initial-letter там, где он поддерживается, — тогда буква точно встаёт на заданное число строк.

Форма

Сайт, который
читают как журнал

Проектирую медиа, лонгриды и страницы кейсов с сильной типографикой и вёрсткой под каждую историю. Расскажите о проекте — отвечу в течение рабочего дня.

Или пишите на [email protected]